Cinco hábitos que dibujan el nuevo perfil del fan deportivo

El deporte ya no se consume como antes: para millones de aficionados, la cancha ha migrado a dispositivos digitales y la experiencia se redefine en cada scroll, clic y comentario. Hoy, ver un partido va más allá de su duración: es una experiencia compartida, personalizada y en constante evolución.

La audiencia joven ha sido pionera en este cambio. Según Capgemini, el 78% prefiere ver los partidos desde casa en vez de asistir al estadio, un salto notable frente al 80 % en 2019 que sí lo hacía en persona. Además, datos de IBM revelan que entre los aficionados de 18 a 29 años, el 40% prioriza actualizaciones en tiempo real y el 36%, contenidos personalizados.

Con base en estas tendencias, Zapping identifica cinco hábitos que están transformando la forma en la que los fanáticos viven la pasión deportiva:

1. Ver desde casa se impone sobre ir al estadio
   La comodidad, la posibilidad de compartir en familia y el acceso a funciones interactivas han convertido el hogar en el nuevo estadio. Hoy, la experiencia doméstica ya no es pasiva: se complementa con repeticiones instantáneas, comentarios en redes y la opción de pausar o retroceder la jugada. Para muchos, ver desde casa significa tener el control total de cómo disfrutar el partido.
2. El deporte fragmentado conquista a los jóvenes
   El consumo ya no siempre es lineal. Según YouGov, el 53 % de los fanáticos a nivel global consume solo fragmentos o momentos destacados en lugar de partidos completos. En Perú, Ipsos señala que la mayoría de jóvenes sigue los encuentros desde casa a través de streaming y redes sociales, lo que confirma la misma tendencia: narrativas más rápidas y contenidos cortos que se adaptan a su ritmo.
3. Multidispositivo y en tiempo real: la nueva norma
   La experiencia ya no se limita a una sola pantalla. El 28% de los aficionados utiliza al menos dos dispositivos para seguir un evento deportivo, cifra que baja al 2% en mayores de 55 años, según IBM. El celular se convierte en la segunda pantalla para comentar, interactuar en redes y complementar lo que se ve en la TV.
4. Personalización y tecnología, el corazón del fan digital
   La posibilidad de acceder a estadísticas en vivo, tablas de posiciones y datos de jugadores se ha vuelto parte del disfrute. Según IBM, el 58% de los jóvenes entre 18 y 29 años cree que tecnologías como la inteligencia artificial impactarán de forma positiva en su experiencia deportiva. Hoy, los fanáticos ya no solo ven, también analizan.
5. Streaming domina, mientras el cable pierde terreno
   El cambio de hábitos se refleja también en la preferencia de plataformas: en Perú, Kantar IBOPE Media estima que más de 7 millones de hogares ven transmisiones deportivas cada semana, con un crecimiento constante en formatos digitales.

Es así como los hábitos de los fanáticos están cambiando: ya no buscan solo ver el partido, sino vivirlo a su manera. Quieren inmediatez, personalización, interacción y flexibilidad, y lo digital ya no es complemento: es el centro de la experiencia. Zapping entiende ese cambio y está transformando la pasión deportiva en una experiencia adaptada al ritmo del fan moderno.